Semalt Expert хатоҳои маркетинги мундариҷаро шарҳ медиҳад, ки шумо бояд канорагирӣ кунед

Маркетинги мундариҷа як ҷанбаи муҳими стратегияи маъракаи рақамӣ мебошад, зеро он трафики муштариёнро афзоиш медиҳад. Трафики баландтари муштариён ба ширкат имкон медиҳад, ки ҳадафи худро баланд бардоштани базаи муштариён ва даромади фурӯш ба даст орад. Аммо, мутахассисони ҷустуҷӯии оптимизатсия (SEO) дар раванди маркетинги мундариҷа хатогиҳои муайян мекунанд.

Лиза Митчелл, менеҷери муваффақияти муштариён аз Semalt Digital Services, таҷрибаи худро мубодила мекунад ва 11 хатои маркетинги мундариҷаро нишон медиҳад.

1. Амали кофӣ, аммо нақшаи генералии бесамар

Равиши бомуваффақияти маркетинги мундариҷа ду омили асосӣ дорад. Инҳо стратегияи муассир ва иҷрои тактикӣ мебошанд. Стратегияи самаранок нақшаи генералӣ аст, ки ҳадафҳои маъракаи рақамиро нишон медиҳад. Иҷрои тактикӣ амалест, ки барои ноил шудан ба ҳадафҳо зарур аст. Фоидаи даромадҳо (ROI) кам хоҳад буд, агар коршиноси SEO дар амалӣ намудани ҳадафҳои маркетинг бидуни стратегияи мувофиқ ширкат кунад.

2. Муҳтаво ба монанди паёмҳои блог шабеҳ аст

Мундариҷа дар раванди маркетинги рақамӣ муҳим аст. Ба мундариҷаи онлайн видеоҳо, GIFҳо, вебинарҳо, подкастҳо, мемемҳо ва паёмҳои васоити ахбори иҷтимоӣ дохил мешаванд. Коршиноси SEO бояд ғайр аз мансаби блог фикр кунад ва мундариҷаеро, ки ба мизоҷон ҷолиб аст, таҳия кунад.

3. Боварӣ ба шахсони харидори гипотетикӣ

Коршиносони маркетинги рақамӣ бештар ба иттилооти профили муштарии дилхоҳ такя мекунанд. Масалан, аксар менеҷерҳои сатҳи миёнаи миёна дар соҳаи бонкӣ мардони аз 30 то 40 сола мебошанд. Барои таҳияи стратегияи самарабахши SEO ҳавасмандкунӣ, имконият, афзалият ва душвориҳои муштарии дилхоҳро фаҳмидан муҳим аст. Маълумоти танқидиро дар бораи бозори дилхоҳ тавассути истифодаи пурсишҳо ва мусоҳибаҳои интернетӣ ба даст овардан мумкин аст.

4. Фаҳмиши ҳадди аққали шунавандагон

Тадқиқоте, ки соли 2015 аз ҷониби IBM гузаронида шудааст, муайян кардааст, ки 63% мизоҷон эҳсос мекунанд, ки онҳоро бренди афзалиятноки онҳо намефаҳманд. Мутахассисони SEO бояд талабот ва афзалиятҳои муштариёни мақсаднокро таҳлил кунанд ва мундариҷаи босамари рақамиро, ки ба эҳтиёҷот ҷавобгӯ аст, таҳия кунанд.

5. Нашри мундариҷа ба маркетинги рақамӣ баробар аст

Бисёр коршиносони маркетинг пас аз интишори мундариҷа дар Интернет истироҳат мекунанд. Маъракаи самарабахши он танҳо интишори мундариҷаи баландсифат аст. Он тақсимоти дурусти мундариҷаро тавассути платформаҳои гуногуни онлайнӣ дар бар мегирад; масалан, мактубҳо, YouTube, блогҳо ва ВАО-и иҷтимоӣ.

6. Тамоман ба SEO такя кунед

Дар муҳити кунунии рақобати тиҷорӣ, стратегияи SEO бояд дар якҷоягӣ бо дигар равишҳои маркетинги рақамӣ истифода шавад. Раванди SEO дар беҳтар кардани рейтингҳо дар системаҳои ҷустуҷӯ муҳим аст. Аммо, ҷолиб будани мундариҷаи маркетингро тавассути навоварӣ ва эҷодкорӣ метавон беҳтар кард. Масалан, коршиносони маркетинг метавонанд GIF-ҳои хандоварро барои маҳсулоти бозор истифода баранд.

7. мундариҷаи пастсифат

Бисёре аз фурӯшандагон барои эҷоди мундариҷаи муассир аз саъю кӯшиш ва манбаъҳои кофӣ истифода намебаранд. Таҳияи мундариҷаи арзанда, ки ба ниёзҳо ва манфиатҳои муштариён писанд аст, муҳим аст.

8. Интизории натиҷаҳои фаврӣ

Раванди маркетинги рақамӣ сабрро талаб мекунад. Сабаб он аст, ки ROI метавонад пас аз чанд моҳ ё сол аз маъракаҳои онлайн таҷриба шавад.

9. Кӯшиши бисёр стратегияҳо

Таблиғгарони онлайн саъй мекунанд, ки дар тамоми хиёбонҳои интернетӣ ҳузури назаррас дошта бошанд. Аммо, дастрас кардани мундариҷаи баландсифат дар ҳама платформаҳои онлайн имконнопазир аст. Коршиноси SEO бояд ба чанд роҳи онлайн барои ҳадафҳои маркетинг тамаркуз кунад; масалан, YouTube, Twitter ва блогҳо.

10. Харид

Одатан барои роҳбарони бизнес фишор ба дастаи маркетинг барои беҳтар кардани фурӯш маъмул аст. Дар маркетинги мундариҷа, фурӯш набояд равшан бошад. Бояд кӯшиш кард, ки ба муштариён муроҷиат карда, маҷбур насозанд, ки онҳо барои харидории маҳсулот ё хидмат маҷбур шаванд.

11. Мутобиқати комил ба таҷрибаи пешқадам

Гарчанде ки маълумот аз таҷрибаи пешқадам муҳим аст, вале фурӯшандагони онлайн набояд ба он кӯр-кӯрона пайравӣ кунанд. Ин аз он сабаб иборат аст, ки стратегияҳои муайяне, ки барои як тиҷорат самаранок мебошанд, барои тиҷорати дигар мувофиқ нестанд. Гурӯҳи рақамӣ бояд барои рушди мундариҷаи беназир ва рақобатпазир, ки ба талабот ва интизориҳои муштариёни мақсаднок мувофиқат мекунанд, талош кунад.